互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)旅游設(shè)計報告

一、設(shè)計主題

（一）路線名稱

“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”

（二）路線主題

1.設(shè)計理念

“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)旅游路線設(shè)計，以“康養(yǎng)+旅游”為服務(wù)特色，以60+中老年人為服務(wù)對象。

融合山東聊城（江北水城）的地方特色和旅游資源，設(shè)計出一條為期六天的“康養(yǎng)+旅游”活動路線，將聊城東昌湖、阿膠城等特色景點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián)，搭配中醫(yī)理療、阿膠養(yǎng)生體驗等康養(yǎng)項目，兼顧休閑觀光與健康調(diào)理，為“銀發(fā)族”打造沉浸式康養(yǎng)度假之旅。

2.三大主題

食療養(yǎng)生：“阿膠食養(yǎng)滋元?dú)猓瑵竦睾粑鼉舴胃?/span>
運(yùn)動健體：“水滸武韻強(qiáng)體魄，運(yùn)河太極動筋骨”
藝術(shù)修心：“非遺手作傳匠心，禪意茶席靜心神”

二、社會背景

（一）政策引領(lǐng)

黨的二十大以來“健康中國”戰(zhàn)略全面實(shí)施。2024年山東省65歲以上老齡人口占比達(dá)17.73%（高于全國15.6%），國家相繼印發(fā)《“十四五”健康老齡化規(guī)劃》《“十四五”國民健康規(guī)劃》。山東省印發(fā)了《山東省醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2023-2027）》，聊城市也隨之發(fā)布了《聊城市大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2024—2028年）》等政策文件，關(guān)于健康的政策紅利持續(xù)釋放。隨著“健康中國2030”戰(zhàn)略推進(jìn)和老齡化加劇，康養(yǎng)旅游作為新興融合業(yè)態(tài)，已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要動力，國家《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出支持特色康養(yǎng)旅游發(fā)展。

在行業(yè)背景下，聊城市積極響應(yīng)國家政策，圍繞“文旅康養(yǎng)”大力推動多業(yè)態(tài)深度融合，憑借其發(fā)達(dá)的水系和豐富的生態(tài)資源，“江北水城·兩河明珠”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，疊加歷史悠久的人文資源，構(gòu)建起生態(tài)與文化兼具的健康資源寶庫。各縣（市、區(qū)）因地制宜，如東昌府區(qū)深化醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，東阿縣推進(jìn)“阿膠＋”多業(yè)態(tài)融合。

山東省60歲以上人口占比逐年發(fā)展趨勢（2000年—2024年）

聊城市60歲以上人口在全市總?cè)丝诘恼急龋?/span>2025年6月）

（二）地方特色

聊城作為“中國阿膠之鄉(xiāng)”，擁有東阿阿膠制作技藝（國家級非遺）、京杭大運(yùn)河（世界遺產(chǎn)）及多處康養(yǎng)基地。

1.政策驅(qū)動與市場需求雙重發(fā)力。

山東省及聊城市政府持續(xù)強(qiáng)化“健康山東”“文旅強(qiáng)市”戰(zhàn)略，將“互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)旅游”列為新舊動能轉(zhuǎn)換重點(diǎn)方向，出臺專項扶持政策。同時，人口深度老齡化（60歲以上占比超24%）與全民健康意識覺醒，催生對高品質(zhì)、個性化康養(yǎng)旅游的龐大需求，市場潛力巨大。

2.康養(yǎng)資源稟賦優(yōu)越，亟待科技賦能升級

聊城坐擁“江北水城?運(yùn)河古都”生態(tài)文化優(yōu)勢：東昌湖、運(yùn)河濕地等優(yōu)質(zhì)生態(tài)基底，阿膠養(yǎng)生文化、溫泉資源等特色康養(yǎng)IP基礎(chǔ)深厚。然而，傳統(tǒng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品面臨服務(wù)同質(zhì)化、信息不對稱、體驗感不足等痛點(diǎn)，亟須互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度賦能以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化與體驗升級。

3.數(shù)字基建初具規(guī)模，智慧應(yīng)用加速滲透

全市5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)城區(qū)全覆蓋、重點(diǎn)景區(qū)及康養(yǎng)基地深度覆蓋，物聯(lián)網(wǎng)、云計算基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善。智慧旅游平臺初步整合景區(qū)、酒店信息，部分康養(yǎng)機(jī)構(gòu)啟用健康監(jiān)測可穿戴設(shè)備及線上預(yù)約系統(tǒng)，為“互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)”提供了基礎(chǔ)技術(shù)支撐，但數(shù)據(jù)融合與智能化服務(wù)水平仍有較大提升空間。

4.產(chǎn)業(yè)融合深度探索，康養(yǎng)體驗新業(yè)態(tài)萌芽

本地文旅企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科技公司開始跨界合作，試水“線上健康管理+線下康養(yǎng)體驗”模式（如阿膠文化智慧體驗、溫泉療愈數(shù)字化套餐）。消費(fèi)者對基于APP的個性化行程定制、慢病管理云服務(wù)、沉浸式文化康養(yǎng)體驗等智慧化服務(wù)需求日益凸顯，創(chuàng)新業(yè)態(tài)亟待規(guī)模化、規(guī)范化發(fā)展。

5.挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)、適老化數(shù)字服務(wù)普及、跨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、專業(yè)復(fù)合型人才缺口等構(gòu)成主要挑戰(zhàn)。但政策紅利持續(xù)釋放、技術(shù)成本下降、消費(fèi)升級趨勢強(qiáng)勁，為聊城打造獨(dú)具特色的“運(yùn)河智養(yǎng)”品牌創(chuàng)造了歷史性機(jī)遇。 總結(jié)： 聊城正處于政策強(qiáng)力引導(dǎo)、市場需求爆發(fā)、技術(shù)條件初備、產(chǎn)業(yè)融合起步的關(guān)鍵窗口期。通過深化“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能，破解痛點(diǎn)、整合資源、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，是提升康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力、滿足人民美好生活需要的必然路徑。

聊城市旅游行業(yè)旅游活動分類及發(fā)展?fàn)顩r
分類	類別	發(fā)展?fàn)顩r
按 年齡 分類	青少年 研學(xué)	持續(xù)完善研學(xué)課程體系，優(yōu)化點(diǎn)位布局，與多家旅行社、研學(xué)機(jī)構(gòu)、教育企業(yè)建立合作，加強(qiáng)政策保障，完善配套設(shè)施，擦亮“行知東昌府”等特色研學(xué)品牌，努力打造區(qū)域性研學(xué)旅行示范基地。
	中年人 旅游	旅行社積極謀劃適合市場發(fā)展的旅游線路，受疫情等因素影響，此前有出團(tuán)量減少、以省內(nèi)游和小團(tuán)自駕出游居多的情況，目前隨著市場恢復(fù)，出行選擇更加多樣化，對旅游品質(zhì)的要求也在提高。
	老年人 旅游	老年人群體出游欲望強(qiáng)烈，市場潛力巨大。但部分旅行社因健康、安全等因素對老年人參團(tuán)有謹(jǐn)慎態(tài)度和限制。不過，隨著相關(guān)政策引導(dǎo)和市場需求推動，針對老年人的旅游產(chǎn)品和服務(wù)正在逐步完善。
按 興趣 愛好	文化 歷史類	聊城市歷史文化資源豐富，相關(guān)景區(qū)和活動不斷豐富和完善，如舉辦各種主題展覽和文化活動，以提升文化旅游的吸引力。
	美食類	聊城美食文化獨(dú)特，美食類活動日益增多，不僅能滿足游客的味蕾，還能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如推動當(dāng)?shù)靥厣巢牡匿N售和餐飲行業(yè)的繁榮。
	戶外 運(yùn)動類	戶外運(yùn)動類旅游活動逐漸興起，聊城擁有豐富的自然景觀資源，為這類活動提供了良好的場地，相關(guān)配套設(shè)施也在不斷完善。
	休閑 娛樂類	休閑娛樂類活動豐富多樣，能滿足不同游客的需求，與當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^和文化特色相結(jié)合，吸引了大量游客尤其是年輕游客群體。
按 出行 目的	休閑 度假	休閑度假旅游發(fā)展迅速，聊城依托其豐富的水資源和自然環(huán)境，打造了多個溫泉、露營等休閑度假場所，為游客提供了放松身心的場所。
	觀光 游覽	觀光游覽是聊城旅游的重要組成部分，聊城以其獨(dú)特的自然風(fēng)光和歷史文化景觀吸引了眾多游客，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量逐步提高。
	研學(xué) 旅行	聊城擁有豐富的歷史文化和自然資源，開發(fā)了多種研學(xué)課程和活動，吸引了大量學(xué)生和家長參與，成為旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)。
	文化 體驗	聊城文化底蘊(yùn)深厚，通過舉辦各種文化體驗活動，讓游客深入了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，豐富了旅游的內(nèi)涵，提升了聊城旅游的文化品位。

三、提出問題

（一）核心問題

康養(yǎng)旅游核心問題：面對康養(yǎng)旅游同質(zhì)化競爭現(xiàn)狀，如何深度整合聊城“運(yùn)河+阿膠+養(yǎng)生”三大核心資源，成為目前面臨的核心問題。

（二）發(fā)展方向

中老年人旅游需求日益提升，康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為這類人群養(yǎng)生的發(fā)展方向，結(jié)合中老年人的具體需求，設(shè)計差異化的康養(yǎng)體驗路徑，實(shí)現(xiàn)“康養(yǎng)+旅游”的產(chǎn)業(yè)化可持續(xù)發(fā)展模式。

四、設(shè)計思路

（一）政策市場雙驅(qū)動

全面響應(yīng)《“健康山東 2030”規(guī)劃綱要》“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”政策導(dǎo)向，提升民眾對康養(yǎng)旅游的認(rèn)知。針對山東省 70% 亞健康人群及聊城超 24% 老齡人口增速的市場需求，打造適配銀發(fā)族與亞健康群體的“康養(yǎng)+旅游”解決方案，提升全民健康意識和身體素質(zhì)。

“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)路線以《“健康山東 2030”規(guī)劃綱要》“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合” 政策為導(dǎo)向，緊扣山東省 70% 亞健康人群及聊城超 24% 老齡人口增速的市場痛點(diǎn)，構(gòu)建 “政策引領(lǐng) - 需求響應(yīng)” 雙輪驅(qū)動機(jī)制：通過政策紅利整合醫(yī)養(yǎng)資源，針對銀發(fā)族慢性病調(diào)理與亞健康群體減壓需求，打造兼具政策適配性與市場針對性的 “康養(yǎng) + 旅游” 解決方案。

（二）康養(yǎng)線路活動目標(biāo)

1.旅游資源融合目標(biāo)

康養(yǎng)路線以“江北水城”生態(tài)基底（東昌湖、運(yùn)河濕地）為載體，以阿膠養(yǎng)生文化為內(nèi)核，串聯(lián)運(yùn)河商幫文化、水滸武術(shù)非遺、手作技藝等特色資源，構(gòu)“食養(yǎng)（阿膠）+ 動養(yǎng)（太極 ）+ 文養(yǎng)（非遺體驗）”的康養(yǎng)旅游閉環(huán)。

2.傳統(tǒng)+科技創(chuàng)新目標(biāo)

積極推動“古法技藝 × 現(xiàn)代科技”跨界融合：落地“東阿阿膠古法熬膠體驗 + 生物科技園成分解析”聯(lián)動項目；實(shí)現(xiàn)“太極、八段錦晨練 + 智能手環(huán)運(yùn)動監(jiān)測” 的數(shù)字化健康管理，形成“傳統(tǒng)養(yǎng)生結(jié)合科技賦能”的創(chuàng)新模式。

五、路線特色

“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)路線，以“全齡段覆蓋、五法養(yǎng)元、跨界整合、智慧服務(wù)”為核心特色：針對不同健康狀態(tài)人群設(shè)計分級康養(yǎng)模塊，構(gòu)建 “食養(yǎng)、功養(yǎng)、藥浴、手作、生態(tài)療愈”“五位一體”的阿膠養(yǎng)元體系；聯(lián)合東阿阿膠集團(tuán)等本地龍頭企業(yè)與馬頰林海等生態(tài)基地，實(shí)現(xiàn)資源聯(lián)動與成本優(yōu)化；植入“阿膠健康 APP”智能監(jiān)測系統(tǒng)，為游客提供從體質(zhì)分析到個性化方案的全流程智慧康養(yǎng)服務(wù)。

服務(wù)維度	具體內(nèi)容
全齡段覆蓋	針對健康/亞健康/銀發(fā)群體設(shè)計分級康養(yǎng)模塊。
阿膠養(yǎng)元五法體系	食養(yǎng)（阿膠宴）、功養(yǎng)（太極）、藥浴（溫泉）、手作（非遺）、生態(tài)療愈。
跨界資源整合	聯(lián)合東阿阿膠集團(tuán)、宛園等基地，降低采購成本30%
智慧康養(yǎng)服務(wù)	結(jié)合“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)路線，植入“阿膠健康APP”實(shí)時監(jiān)測體質(zhì)，生成個性化養(yǎng)生報告。

六、市場定位

“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)路線精準(zhǔn)鎖定三大核心客群：占比 45% 的銀發(fā)族以慢性病調(diào)理與社交需求為核心，35% 的亞健康白領(lǐng)側(cè)重減壓與體質(zhì)改善，20% 的親子家庭則聚焦文化研學(xué)與自然教育。通過差異化項目設(shè)計（如為銀發(fā)族定制中醫(yī)問診、為白領(lǐng)增設(shè)減壓禪修、為親子家庭開發(fā)非遺手作課堂），實(shí)現(xiàn) “銀發(fā)康養(yǎng)、白領(lǐng)療愈、親子研學(xué)”的全場景覆蓋

客群	占比	需求特征
銀發(fā)族 （60歲+）	55%	慢性病調(diào)理/社交需求
亞健康白領(lǐng) （中青年）	35%	減壓/體質(zhì)改善
親子家庭 （以家庭為單位）	20%	文化研學(xué)/自然教育

七、線路規(guī)劃與活動內(nèi)容

（一）動態(tài)行程

“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)路線每日車程≤100km，每個市區(qū)1～2天行程，每個核心景點(diǎn)停留標(biāo)注彈性時間（如：2h±0.5h）適應(yīng)中老年人及亞健康人群的身體狀況和生活節(jié)奏。

第一站：東昌府區(qū)，聊城東昌府區(qū)被稱為“江北水城”，擁有東昌湖、光岳樓、運(yùn)河博物館等核心景區(qū)。

第二站：東阿縣，位于聊城市東南方向，以養(yǎng)生文化旅游為主題，是“中國阿膠之鄉(xiāng)”，擁有眾多人文景區(qū)。

第三站：臨清市，位于聊城市西北方向，擁有臨清宛園、臨清鈔關(guān)的風(fēng)景區(qū)，更有“臨清八大碗”地方美食。

第四站：陽谷縣，位于聊城市南方，在此可感受《水滸傳》里的豪情、擁有獅子樓、景陽岡等著名景區(qū)，具有濃厚的水滸文化。

（一）六日康養(yǎng)活動

天數(shù)	時間	地點(diǎn)與活動	康養(yǎng)特色 二次消費(fèi)場景
D1	9:00-10:30	東昌湖生態(tài)碼頭（開營儀式+太極/八段錦晨練）	太極/八段錦晨練：形神共養(yǎng)、動靜相生 二次消費(fèi)：泛舟東昌湖
	11:00-12:30	孔繁森紀(jì)念館（靜心禮敬）
	15:00-17:00	山陜會館（古建冥想）
	19:30-21:00	水上古城夜景 （沉浸式光影秀）
D2	9:00-12:00	東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū) （訪東阿阿膠城-白家大院-食療館-茶療館-膏方研究院-中醫(yī)藥文化館）	特色沉浸體驗： 食療館-茶療館-音療館-心療館-功療館-古法炮制-定制阿膠糕
	12:30-14:00	阿膠宴午餐（品東阿藥膳）	特色：沉浸體驗，品阿膠養(yǎng)生宴。
	15:00-17:00	阿膠世界（生物科技園） 太醫(yī)院問診安宮牛黃丸制作	特色：參觀中醫(yī)藥生產(chǎn)技術(shù)、了解阿膠發(fā)展過程及中醫(yī)藥文化。 二消：阿膠產(chǎn)品及周邊
D3	8:30-11:30	季羨林紀(jì)念館（國學(xué)大師） 張自忠紀(jì)念館（民族英雄）
	14:00-16:00	運(yùn)河鈔關(guān)漕運(yùn)碼頭 （漕船水道）
	16:30-18:00	臨清宛園 （蘇式園林閑庭信步）	特色沉浸體驗：臨清非遺美食
D4	9:00-11:30	景陽岡旅游區(qū) （水滸旅游體驗）
	12:30-14:00	水滸酒文化體驗館 （品十全大補(bǔ)酒）	沉浸體驗：水滸宴體驗 二次消費(fèi)：景陽岡酒
	15:00-17:00	獅子樓旅游區(qū)（夢回宋城）
D5	9:00-10:00	馬頰林海度假區(qū) （森林徒步+負(fù)氧離子監(jiān)測）	景點(diǎn)特色：綠色低碳
	10:30-12:00	堂邑葫蘆~福祿參觀（非遺葫蘆）	沉浸體驗：新農(nóng)村建設(shè) 二次消費(fèi)：葫蘆周邊等地方助農(nóng)產(chǎn)品。
	14:30-18:00	阿爾卡迪亞溫泉（當(dāng)歸/艾草藥浴池）
D6	9:00-11:00	中國運(yùn)河文化博物館（運(yùn)河變遷展）	景點(diǎn)特色：運(yùn)河文化 二次消費(fèi)：聊城非遺產(chǎn)品及旅游紀(jì)念品
	11:30-12:30	結(jié)營儀式、午餐后返程	頒發(fā)康養(yǎng)證書+阿膠伴手禮

（三）核心景點(diǎn)介紹

1．聊城市：聊城阿爾卡迪亞溫泉

聊城阿爾卡迪亞酒店位于東昌湖西南畔。酒店占地面積200余畝，地上建筑面積近70000平方米，由接待中心、餐飲中心、客房中心、會議中心、兩座貴賓樓及園林區(qū)7大功能區(qū)組合而成，是一處集“中式園林建筑”和“江南水韻風(fēng)情”相結(jié)合的五星級酒店。

可滿足中高端政務(wù)接待、會議會展、商務(wù)休閑、養(yǎng)生度假客人的多種需求。富含鍶元素的醫(yī)療熱礦泉，設(shè)有多個中草藥泡池。踏入溫泉區(qū)，仿若步入世外桃源。設(shè)有香氣馥郁的 “百草園”，以各類草藥入湯，養(yǎng)生功效顯著；美容養(yǎng)顏的 “四鳳池”，融入玫瑰、牛奶等滋養(yǎng)元素。還有充滿儒家文化氣息的 “魯圣八湯”，讓人在泡湯時感受傳統(tǒng)文化魅力 。

 

2．聊城市：東昌湖風(fēng)景區(qū)

原名環(huán)城湖、鳳城湖，亦被稱為胭脂湖，位于山東省聊城市東昌府區(qū)，始建于北宋熙寧三年（1070年），被譽(yù)為全國三大市內(nèi)名湖之一。東昌湖水深介于3至5米之間，整體水域覆蓋面積達(dá)6.3平方公里，略小于杭州西湖，被城市內(nèi)道路劃分為8個獨(dú)立的湖區(qū)，為中國北方少見的人工湖泊。此湖為宋代掘土筑城時形成的護(hù)城河經(jīng)歷代挖土、蓄水形成。后引入京杭運(yùn)河、黃河之水予以補(bǔ)給，形成了穩(wěn)定的湖面。

景區(qū)以“水韻古城”為特色，環(huán)抱始建于明代的光岳樓與宋代古城墻遺址，湖岸分布著山陜會館、海源閣等 10 余處歷史文化景點(diǎn)。乘船游覽可見“城湖一體”格局，湖心島、玉帶橋與沿岸垂柳相映成趣，夜晚燈光亮化后更顯古韻，是集歷史文化體驗、水上觀光、休閑健身于一體的城市生態(tài)文化名片。

3．聊城市：孔繁森紀(jì)念館

孔繁森同志紀(jì)念館坐落在聊城市東昌湖西北隅。為紀(jì)念領(lǐng)導(dǎo)干部的楷模孔繁森、弘揚(yáng)孔繁森精神，于1995年7月4日，經(jīng)中共中央宣傳部批準(zhǔn)建館，9月14日正式開館。

紀(jì)念館占地面積約1.04萬平方米，建筑面積1400平方米。館高15米，外形為雙重檐、四周為環(huán)廊式結(jié)構(gòu)。2018年9月，經(jīng)中國博物館協(xié)會決定同意孔繁森同志紀(jì)念館為國家二級博物館。 截至2022年底，館有藏品數(shù)量10219件/套，有珍貴文物417件/套。紀(jì)念館坐西面東，正門上鑲嵌著江澤民總書記于 1995 年 7 月 28 日親筆題寫的“孔繁森同志紀(jì)念館”八個鎏金大字。館前廣場開闊，周邊綠草如茵，塔松、龍柏、云杉郁郁蔥蔥，盡顯典雅、莊嚴(yán)、肅穆。館內(nèi)設(shè)有1個紀(jì)念廳與3個展覽廳，展覽通過大量圖片、實(shí)物及專題錄像片，全方位展現(xiàn)孔繁森同志光輝的一生 。

4．聊城市：山陜會館

聊城山陜會館，俗稱關(guān)帝廟，位于山東省聊城市城區(qū)的南部，運(yùn)河西岸，始建于乾隆八年（1743年），至嘉慶十四年（1809年）方具現(xiàn)今規(guī)模。會館東西長77米，南北寬43米，占地面積3311平方米。乾隆八年（1743年）山陜商人集資合建供奉武圣關(guān)羽的神廟與商業(yè)會館相互結(jié)合的古代建筑群。從開始到建成共歷時66年，耗銀六萬。整個建筑包括山門、過樓、戲樓、左右夾樓、鐘鼓二樓、南北看樓、關(guān)帝大殿、春秋閣等部分，共有亭臺樓閣160多間。

5．聊城市：水上古城

中華水上古城建設(shè)以光岳樓為中心，利用十字步行商業(yè)街將城區(qū)用地分為四塊。十字大街為商業(yè)步行街，兩側(cè)以傳統(tǒng)風(fēng)情的商業(yè)為主。樓東大街以休閑、保健、養(yǎng)生為主；樓西大街為時尚、高檔商品街；樓北大街為餐飲一條街；樓南大街為文化一條街。

古城是聊城市最大的民心工程，是整合旅游資源、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭項目，是聊城轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的新平臺、新支點(diǎn)，更是提升聊城形象、豐富“江北水城·運(yùn)河古都——生態(tài)聊城”城市內(nèi)涵的戰(zhàn)略品牌。

6．聊城市：中國運(yùn)河文化博物館

中國運(yùn)河文化博物館坐落于卓越秀美的江北水城·運(yùn)河古都—山東聊城，它東臨古韻悠長的大運(yùn)河，西依美麗的東昌湖，是聊城市近年來建設(shè)的最大的一處集文物收藏、保護(hù)、研究、陳列、宣傳教育于一體的大型綜合類博物館，也是國內(nèi)第一座以運(yùn)河文化為主題的大型專題博物館，第三批國家二級博物館，第五批國家一級博物館。

中國運(yùn)河文化博物館建筑面積1.6萬平方米，陳列面積近7000平方米。館名由我國著名社會學(xué)家、人類學(xué)家、原全國人大常委會副委員長費(fèi)孝通先生題寫。博物館共五層，地下一層，地上四層，分陳列區(qū)、收藏區(qū)、研究和學(xué)術(shù)交流區(qū)三個功能分區(qū)。整體陳列以“運(yùn)河推動歷史，運(yùn)河改變生活”為主題，旨在全方位、多角度地收藏、保護(hù)和研究運(yùn)河文化，反映和展示運(yùn)河的古老歷史、自然風(fēng)貌和民俗風(fēng)情。

7．聊城市：馬頰林海

馬頰河森林旅游風(fēng)景區(qū)位于東昌府區(qū)與冠縣交界處329省道北側(cè)，沿濟(jì)館高速公路冠縣東下轉(zhuǎn)329省道即可到達(dá)。距聊城市中心18公里。是集觀光旅游、休閑度假、商務(wù)會議、健身娛樂、溫泉洗浴為一體的平原森林景區(qū)。該景區(qū)是在原國有冠縣馬頰河林場的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，林場總占地面積2720畝，其中有林地1100畝，水體面積600畝，現(xiàn)開發(fā)區(qū)域占地1300畝。

景區(qū)內(nèi)林木繁茂，有楊樹、槐樹等多種樹種，負(fù)氧離子含量高，形成天然氧吧。建有森林浴場、水上樂園、拓展基地等設(shè)施，可開展徒步、垂釣、溫泉泡浴等活動。每年春季槐花盛開時，吸引眾多游客前來賞花踏青，是魯西地區(qū)親近自然、放松身心的優(yōu)選之地。

8．東阿縣：東阿阿膠世界

國家4A景區(qū)，沉浸式展示國家級非遺“九提九灸”古法工藝。東阿阿膠世界位于山東省聊城市東阿縣阿膠街78號，總體驗面積達(dá)72.38萬平方米，可同時容納1萬人參與體驗活動。

該景區(qū)以三千年阿膠文化為核心載體，融合國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“東阿阿膠制作技藝”（2008年列入名錄），通過中國阿膠博物館、透明化生產(chǎn)線等設(shè)施展示99道傳統(tǒng)工序與現(xiàn)代工業(yè)創(chuàng)新。2023年12月，入選山東省非遺旅游體驗基地；2023年5月獲評省級職工療休養(yǎng)基地。景區(qū)包含東阿阿膠體驗工廠、藥王山、毛驢博物館等六大核心板塊，形成“中醫(yī)藥文化+工業(yè)旅游”的文旅融合模式。

9．臨清市：宛園

宛園，位于山東省臨清市西北隅，占地100畝，建筑面積19000平方米，水面面積15000平方米，是一處由蘇州園林設(shè)計院設(shè)計，集園林、展覽、游覽休閑為一體的社會文化設(shè)施。

宛園的設(shè)計理念為：“山水詩、山水畫、山水園”。采用曲折幽深，小中見大、以少勝多、引人入勝，縮千里江山于方寸間等多種建園造林手法，創(chuàng)造了具有江南蘇州園林文化神韻的山水文化意境和詩情畫意。園內(nèi)亭臺樓閣依水而建，曲橋回廊串聯(lián)起“硯池”“鶴亭”“博雅堂”等景觀，太湖石疊山與竹林相映成趣。春有海棠映波，夏聞荷香繞榭，秋賞紅楓染徑，冬觀雪景映窗，四季皆具詩情畫意，是江北地區(qū)難得的蘇式園林典范。

10．臨清市：季羨林紀(jì)念館

季羨林先生紀(jì)念館位于山東省臨清市溫泉路中段文化中心，毗鄰古運(yùn)河畔，屬國有行業(yè)博物館，2010年4月正式對外開放。紀(jì)念館由臨清市委、市政府于2008年籌建，前身為1998年設(shè)立的季羨林先生資料館，2010年遷址重建后更名。館名由書法家歐陽中石題寫，建筑面積3341平方米，展廳面積2300平方米，建筑風(fēng)格簡約莊重 。

館內(nèi)珍藏季羨林先生生前手稿、著作、譯著、照片等千余件珍貴展品，設(shè)有 “求學(xué)之路”“學(xué)術(shù)成就”“中外交流”“故土情結(jié)” 等主題展區(qū)。通過文獻(xiàn)實(shí)物、多媒體影像與場景復(fù)原相結(jié)合的方式，立體呈現(xiàn)其在梵文研究、東方學(xué)建設(shè)等領(lǐng)域的卓越成就，以及對家鄉(xiāng)臨清的深厚情感，成為傳承文化精神的重要載體。

11．臨清市：張自忠紀(jì)念館

位于山東省臨清市龍山路北首，大運(yùn)河?xùn)|岸，是山東省政府核定公布的省級紀(jì)念館。1940年5月，張自忠將軍奉命渡襄河出擊，16日中午，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到宜城十里長山，部隊傷亡殆盡，敵彈又洞穿他胸，不幸壯烈殉國。1982年，國務(wù)院追認(rèn)張自忠將軍為革命烈士。張自忠紀(jì)念館內(nèi)陳列著將軍生前的遺物、書信及戰(zhàn)役史料等。館區(qū)以古樸莊重的建筑風(fēng)格，搭配園林綠化與紀(jì)念雕塑，營造出肅穆的緬懷氛圍。

紀(jì)念館作為愛國主義教育基地，這里每年吸引大量游客與學(xué)生參觀，人們在此追思將軍“捐軀赴國難”的崇高精神，其事跡也成為傳承民族氣節(jié)的重要精神財富。

 

12．臨清市：臨清運(yùn)河鈔關(guān)

位于山東省聊城市臨清市馬市街104號，占地約4萬平方米，建筑面積8000平方米，始建于明宣德四年（1429年），是明清兩代中央政府設(shè)于運(yùn)河上督理漕運(yùn)稅收的直屬機(jī)構(gòu)。

臨清運(yùn)河鈔關(guān)臨運(yùn)河而建，以雉堞為界，其外是收繳課稅之區(qū)，其內(nèi)是戶部榷稅分署衙。前關(guān)甬道及臨河左右建有攔河鐵索墩臺、稅廳、臨水稽查亭、前關(guān)分稅司、通事館。后關(guān)衙署為三進(jìn)院落，左右輔以巡欄房、皂隸房、南北穿廳。北跨院建有船料房、鼓鑄坊及銀庫，南跨院是主事宅院、舍人房及皂隸住宅區(qū)。臨清運(yùn)河鈔關(guān)為古代八大鈔關(guān)之一，是中國古代運(yùn)河稅收機(jī)構(gòu)的典型遺存，是運(yùn)河文化的重要載體，為研究中國明清兩代經(jīng)濟(jì)生活、運(yùn)河城市的形成與發(fā)展及中國稅務(wù)發(fā)展提供了實(shí)證資料。

13．陽谷縣：景陽岡旅游區(qū)

陽谷景陽岡旅游區(qū)位于山東省聊城市陽谷縣城東18公里處，是水滸英雄武松打虎故地，也是景陽岡龍山文化遺址，現(xiàn)為國家級文物保護(hù)單位、國家首批AAAA級景區(qū)、水滸旅游線上重要景點(diǎn)。

踏入景區(qū)，沙岡連綿起伏，小路蜿蜒曲折，仿若將人拽入《水滸傳》的壯闊世界。“三碗不過岡”酒店古色古香，酒旗飄揚(yáng)，在此可效仿武松，大塊吃肉、大碗喝酒，感受英雄豪情。不遠(yuǎn)處的山神廟，青磚灰瓦古樸雅致，廟前 “景陽岡”石碑蒼勁有力，右側(cè)“虎”字碑筆鋒凌厲。

14．陽谷縣：獅子樓旅游區(qū)

獅子樓景區(qū)位于山東省陽谷縣城中心，是以《水滸傳》經(jīng)典情節(jié)為藍(lán)本打造的宋代風(fēng)貌文化旅游區(qū)。景區(qū)通過復(fù)刻小說中獅子樓、王婆茶店、武大郎炊餅店、西門慶生藥鋪等核心場景，構(gòu)建沉浸式游覽體驗。

獅子樓主體建筑群內(nèi)設(shè)置角色互動表演，游客可近距離感受原著中“潘金蓮竹竿誤打西門慶”等經(jīng)典橋段。景區(qū)還包含宋代民俗商業(yè)文化區(qū)與《水滸傳》文化區(qū)，形成“一街三區(qū)”的文化展示格局。此外，景區(qū)還定期舉辦宋代市井文化主題活動，如傳統(tǒng)手工藝展演、民俗小吃品鑒等，讓游客全方位感受宋代風(fēng)情與水滸文化的獨(dú)特魅力。

（四）注意事項

1.安全與健康

評估健康： 出行前確認(rèn)自身健康狀況適宜旅行。

備足藥品： 根據(jù)自身情況攜帶充足常用藥及急救藥。

購買保險： 務(wù)必購買合適的旅行及健康保險。

飲食衛(wèi)生： 注意飲食安全，選擇清淡營養(yǎng)食物。

關(guān)注身體： 旅途中隨時留意身體狀況，不適及時處理。

保持警惕： 注意個人及財物安全，尤其在人群密集處。

應(yīng)急準(zhǔn)備： 留存當(dāng)?shù)鼐o急救援電話、同伴聯(lián)系方式及了解隨隊醫(yī)療資源及隨隊服務(wù)人員。

勞逸結(jié)合： 避免行程過緊，合理安排休息。

2.必備物品

攜帶證件： 備好身份證、軍人證、醫(yī)保卡等必要證件（建議備份電子版）。

適應(yīng)氣候： 根據(jù)目的地氣候準(zhǔn)備保暖或防曬衣物用品，根據(jù)天氣情況準(zhǔn)備雨具。

攜帶通訊設(shè)備：帶上足量的充電寶和適配的充電器，確保手機(jī)等通訊設(shè)備隨時有電，方便緊急聯(lián)絡(luò)與導(dǎo)航使用。

準(zhǔn)備防護(hù)裝備：帶上個人專用的衛(wèi)生防護(hù)用品，如口罩、消毒濕巾、便攜洗手液，既能預(yù)防疾病傳播。

3.其他事項

了解目的地： 行前熟悉聊城及周邊縣市的氣候、環(huán)境、醫(yī)療資源等情況。

適度運(yùn)動： 選擇適合自身體能的運(yùn)動，避免過度疲勞。

保障睡眠： 確保住宿環(huán)境良好，保證充足睡眠。

尊重習(xí)俗： 了解并遵守當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣和文化規(guī)定。

八、財務(wù)計劃

“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)路線以合理適用為原則，我們建立了完善的成本監(jiān)控與風(fēng)險防范機(jī)制，定期對各項費(fèi)用進(jìn)行審計與評估，確保費(fèi)用支出的合理性與透明度。同時，預(yù)留一定比例的應(yīng)急資金，應(yīng)對可能出現(xiàn)的交通延誤、物價波動等突發(fā)情況，保障旅游行程順利進(jìn)行，維護(hù)游客權(quán)益。

在實(shí)際執(zhí)行過程中，財務(wù)計劃具備一定的彈性與靈活性。若團(tuán)隊人數(shù)超過 40 人，可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整大巴數(shù)量，同時通過規(guī)模效應(yīng)降低人均成本，為游客爭取更多優(yōu)惠；若游客對部分景區(qū)體驗項目不感興趣，可協(xié)商調(diào)整行程，相應(yīng)減免費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)個性化定制服務(wù)。

“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)旅游路線財務(wù)計劃

費(fèi)用 類型	經(jīng)濟(jì)型 （元/人）	品質(zhì)型 （元/人）	備注 （按40人/車核算）
保險費(fèi)	60	60	6天
交通費(fèi)	200	200	空調(diào)大巴，每人一正座
餐食費(fèi)	330	550	包含5早餐＋11正餐
住宿費(fèi)	400 （快捷酒店）	900 （溫泉民宿）	5晚
導(dǎo)服費(fèi)	90	90	15元/人/天
景區(qū) 體驗費(fèi)	433	433	山陜會館30元、中醫(yī)文化旅游區(qū)50元、阿膠世界85元、鈔關(guān)10元、宛園50元、景陽岡30元、獅子樓40元、溫泉療養(yǎng)138元。
合計	1513	2233

九、推廣方法

（一）線上宣傳：精準(zhǔn)觸達(dá)，內(nèi)容種草

1.打造沉浸式線上門戶

平臺選擇： 建立專屬“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)路線的品牌微官網(wǎng)（嵌入聊之旅官方公眾號/聊之旅官網(wǎng)），重點(diǎn)突出聊城特色。

2.核心內(nèi)容

水城風(fēng)光： 高清圖片/視頻展示東昌湖、運(yùn)河風(fēng)光、水上古城魅力。

阿膠養(yǎng)元： 深度解讀阿膠養(yǎng)生文化，展示參觀東阿阿膠城/工廠、阿膠制作體驗、阿膠養(yǎng)生膳食等內(nèi)容。

康養(yǎng)項目： 詳細(xì)介紹線路包含的中醫(yī)問診、藥膳調(diào)理、水療SPA（結(jié)合溫泉水或湖水）、太極/八段錦教學(xué)、靜心冥想等特色項目。

真實(shí)體驗： 發(fā)布游客親測Vlog、圖文游記、口碑評價。

便捷預(yù)訂： 清晰展示線路詳情、日期、價格，提供一鍵咨詢/預(yù)訂入口。

3.社交媒體矩陣種草

平臺聚焦： 微信（公眾號+視頻號+社群）、抖音/快手（短視頻+直播）、小紅書（精致圖文/攻略）。

4.內(nèi)容策略

視覺沖擊： 制作短視頻（水城泛舟、阿膠熬制、養(yǎng)生晨練、靜謐古城）。

知識科普： 發(fā)布“阿膠養(yǎng)生小課堂”“節(jié)氣養(yǎng)生與聊城”圖文或視頻。

達(dá)人體驗： 邀請健康、旅游、文化類網(wǎng)紅實(shí)地體驗，發(fā)布深度測評和推薦。

社群運(yùn)營： 建立“聊城康養(yǎng)興趣群”，分享養(yǎng)生知識、線路資訊、專屬福利，培養(yǎng)忠實(shí)用戶。

5.直播與深度內(nèi)容引流

主題直播： 定期邀請中醫(yī)專家講解阿膠養(yǎng)生、四季調(diào)理；旅游達(dá)人直播探訪水城景點(diǎn)、體驗康養(yǎng)項目；非遺傳承人展示阿膠古法工藝。直播中設(shè)置優(yōu)惠券、限時折扣。

深度內(nèi)容營銷： 撰寫高質(zhì)量文章：《在江北水城，開啟一場阿膠滋養(yǎng)的身心之旅》《聊城：水韻古城中的康養(yǎng)秘境》，發(fā)布于旅游門戶、健康平臺、本地生活號等，植入預(yù)訂鏈接。

（二）線下宣傳：深度體驗，建立信任

1.主題講座與健康沙龍

合作對象： 聊城本地及周邊城市的社區(qū)中心、高端企業(yè)、老年大學(xué)、健康管理機(jī)構(gòu)等，拓展“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)路線客戶。

活動內(nèi)容： 聚焦“水城環(huán)境與健康生活”“阿膠的養(yǎng)生價值與應(yīng)用”“中醫(yī)體質(zhì)辨識與調(diào)理”等主題，緊密結(jié)合聊城線路資源。現(xiàn)場展示線路亮點(diǎn)，提供咨詢和聊城專屬優(yōu)惠預(yù)報名。

地點(diǎn)修正： 重點(diǎn)在聊城目標(biāo)客源城市（如濟(jì)南、鄭州、石家莊等周邊城市）及聊城本地開展。

2.戰(zhàn)略合作與渠道拓展

旅行社： 與省內(nèi)及周邊省份大型旅行社、專注康養(yǎng)/銀發(fā)游的旅行社合作，將本線路納入其產(chǎn)品手冊，針對“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)路線，培訓(xùn)其銷售顧問。

健康機(jī)構(gòu)： 與高端體檢中心、中醫(yī)館、養(yǎng)生會所、健身房合作，在其場所放置宣傳資料，景區(qū)花間互相引流，開發(fā)“檢后休養(yǎng)”“亞健康調(diào)理”專屬套餐。

阿膠產(chǎn)業(yè)： 深度綁定東阿阿膠集團(tuán)，在其游客中心、品牌店、電商渠道聯(lián)合推廣“阿膠養(yǎng)元記”線路，提供“購阿膠贈旅游優(yōu)惠券”或“參團(tuán)享阿膠產(chǎn)品折扣”等聯(lián)動福利。

宣傳物料： 結(jié)合“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)路線，設(shè)計突出“水城+阿膠”主題的精美宣傳冊、易拉寶，投放于合作伙伴網(wǎng)點(diǎn)。

3.體驗式營銷與社區(qū)滲透

低成本體驗日： 在聊城本地或重點(diǎn)客源城市，組織“一日養(yǎng)元初體驗” 活動。內(nèi)容可包含：簡短水城文化講解、阿膠知識小課堂、養(yǎng)生茶歇（含阿膠糕品嘗）、基礎(chǔ)養(yǎng)生操教學(xué)。讓潛在客戶初步感受氛圍和價值。

社區(qū)健康活動： 在社區(qū)開展“健康義診（聯(lián)合本地中醫(yī)院）”“養(yǎng)生八段錦教學(xué)”“阿膠食療分享會”等養(yǎng)生活動，巧妙融入“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)線路的宣傳和咨詢環(huán)節(jié)。

（三）優(yōu)惠政策：刺激轉(zhuǎn)化，提升黏性

1.活動價格優(yōu)惠

早鳥優(yōu)惠： 提前30/60天預(yù)訂，享受20%折扣。強(qiáng)調(diào)鎖定群里，限定名額數(shù)量，重點(diǎn)關(guān)注康養(yǎng)旅游旺季。

團(tuán)體優(yōu)惠： 明確滿15人成團(tuán)價，鼓勵親友、社群組團(tuán)報名。

2.會員體系與積分

注冊會員即享首單優(yōu)惠、小禮品（如聊城特色書簽、阿膠試吃裝）。

3.節(jié)日主題優(yōu)惠

重陽節(jié)（重點(diǎn)）： 推出“敬長輩?養(yǎng)元之旅”套餐，含專屬服務(wù)（如中醫(yī)體質(zhì)分析、長者關(guān)懷禮包），60歲以上人群享特別折扣。

國慶、春節(jié)：推出“家庭團(tuán)圓養(yǎng)元套餐”“新春煥新之旅”等活動，含節(jié)日特色活動/餐飲。

4.口碑推薦獎勵

老客推薦新客成功參團(tuán)，推薦人獲得高額積分或直接現(xiàn)金券/阿膠產(chǎn)品獎勵，被推薦人享首單立減優(yōu)惠。

積累口碑，形成“江北水城·阿膠養(yǎng)元記”康養(yǎng)路線裂變傳播。

5.提升核心價值

豐富活動路線的各類項目： 包含更多核心康養(yǎng)項目（如多次中醫(yī)調(diào)理咨詢、專屬阿膠膳食、私教養(yǎng)生課程、特色文化體驗如古城夜游）。

提供優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù)： 提供初步健康問卷，根據(jù)結(jié)果微調(diào)活動建議（需在合理范圍內(nèi)）。

增值活動禮品： 贈送高價值的聊城特色伴手禮（如品牌阿膠產(chǎn)品、養(yǎng)生茶包、特色文創(chuàng)等）。

十、可行性分析

（一）核心優(yōu)勢

1.獨(dú)特資源稟賦

“江北水城”生態(tài)基底：聊城擁有東昌湖、京杭大運(yùn)河等水系資源，水質(zhì)優(yōu)良，生態(tài)環(huán)境宜人，具備發(fā)展“親水康養(yǎng)”的天然條件。

阿膠文化IP：東阿阿膠為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，品牌價值超百億，具備深厚中醫(yī)藥養(yǎng)生文化底蘊(yùn)，可打造“滋補(bǔ)養(yǎng)生”核心賣點(diǎn)。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：東阿阿膠世界（4A景區(qū)）已建成體驗工廠、毛驢博物館、中醫(yī)健康診療等設(shè)施，具備產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力。

2.政策強(qiáng)力支持

在《山東省“十四五” 文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，明確對中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)建設(shè)予以支持；聊城市政府將“文旅康養(yǎng)”列為支柱產(chǎn)業(yè)，在土地、資金等方面配套相關(guān)政策，為“康養(yǎng)旅游“的進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持和優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

（二）市場優(yōu)勢

1.精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群

核心群體：中老年養(yǎng)生人群、亞健康白領(lǐng)、女性滋補(bǔ)消費(fèi)群體。

潛力市場：企業(yè)高管療休養(yǎng)、銀發(fā)旅游團(tuán)、中醫(yī)藥文化研學(xué)團(tuán)隊。

需求匹配：2024年中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模達(dá)1.6萬億，年均增速15%，中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品需求增速超20%。

2.競品差異化優(yōu)勢

聊城依托地方資源，以“阿膠+水生態(tài)”形成獨(dú)一無二的組合。對比同類康養(yǎng)類旅游路線優(yōu)勢突出，與泰安“泰山養(yǎng)生”、威海“濱海康養(yǎng)”等同類康養(yǎng)旅游路線相比。避免了康養(yǎng)旅游項目的同質(zhì)化競爭，為游客提供了別具一格的康養(yǎng)體驗。

3.社會效益

通過挖掘聊城特色文旅資源，打造深度體驗型旅游產(chǎn)品，推動聊城從 “過境游” 逐漸向 “目的地游” 轉(zhuǎn)型，進(jìn)而充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)，促進(jìn)本地中藥材種植、餐飲、手工藝等產(chǎn)業(yè)鏈升級，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。